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小茗同学-尼罗河赠礼主题

2019-07-11

“Z世代”品牌小茗同学与大英博物馆相遇碰撞,推出“玩转古文明”系列合作。品源文华团队与小茗同学一起,从最初的IP资源梳理,到产品设计及最后的整合营销呈现,共同打造了2019年跨界合作的第一个大型惊喜。


此次“头号玩家”小茗同学携手大英博物馆一起“玩转古文明”,在全中国渠道推出2.4亿罐瓶身,展开了全网、全渠道的营销,包括从四月初开始在广州多个校园内举办的创新运动嘉年华,将古埃及主题融入到体育运动中。同时推出限量礼盒和衍生品,以及中奖率高达98%的全国抽奖活动,中奖的10名幸运者将前往大英博物馆,参与“博物馆奇妙夜”活动。同时展开全网、全渠道360°营销:微博话题#小茗同学大英合体神会玩#上线首日阅读量突破5000万,登上微博热搜第三位;官宣当天与8大APP霸屏联动。


首批瓶身设计以大英博物馆埃及馆中的四个经典馆藏为灵感,小茗同学对四个文物形象进行“cosplay”,以年轻人的视角传达对历史文明的理解。


小茗同学KV.jpg


对于博物馆IP加入的跨界合作而言,重要意义之一便是通过现代语言讲述博物文明故事,产出引发当下消费者共鸣的价值点。如今的年轻消费者成长在信息大爆炸时代,可以从各个途径获取知识,不盲从却渴望表达和共鸣。针对这一点,在项目一开始,我们便邀请三个年龄层的年轻消费者参与调研,在大英博物馆经典馆藏中选出最有共鸣的藏品,最终筛选出应用于瓶身设计的四个古埃及文物。

 

在对藏品重新解读的故事叙述中,融入了年轻人的特质和感兴趣的话题点,如以无伤大雅的娱乐化态度面对权威,例如自拍,美颜和单身等,而同步推出的联名礼盒限量套装中,也加入了年轻人喜闻乐见的“吸猫文化”。礼盒包装的一侧拆掉后,整个包装会变身宠物小屋,这个功能对于“猫奴”们是贴心又温柔的一击。而这些设定的实现,是基于品源文华的IP开发团队和小茗同学对当下流行文化梳理分析的结果。


此外,品源文华的IP开发团队还设计了一系列同主题衍生品,作为礼盒中的惊喜福利。品类包括帆布袋、文件夹、胶带和玻璃水杯,都是深受年轻人喜爱的文创商品类型,延续瓶身设计的奇趣萌感,又有更多古埃及元素点缀。