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什么是品牌权益?

  品牌权益 (Brand Equity)

  品牌权益是指某一品牌给产品/服务带来的超越其功能的附加价值或附加利益。品牌给消费者提供的附加利益越大,它对消费者的吸引就越大,从而品牌资产价值就越高。品牌资产给企业带来的附加利益,归根结底来源于品牌对消费者的吸引力和感召力。所以,品牌资产实质上反映的是品牌与顾客(包括潜在顾客)之间的某种关系,或者说是一种承诺。