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品源动态

欧美文娱IP授权与运营。

剑指IP资源整合,品源文华能为游戏行业带来什么?

过去两年,行业最更久不衰的风口莫过于IP,IP在互联网行业的普及程度越来越高。与此同时,游戏也与IP联姻走过好几个年头,对于游戏来说,IP从一开始的增益,慢慢变成必需。而随着行业的发展,国内IP资源逐渐稀缺的问题,正在愈发地凸显出来。


新时代背景下,一家专司娱乐IP授权和IP运营的垂直型企业开始脱颖而出,今年5月份,品源文华作为协办方和演讲嘉宾的重要角色,出席了由游戏智库—游联社主办的智汇零接触·点亮IP主题沙龙。在沙龙上,品源文华给来宾推荐了很多让人惊艳的IP推荐,囊括《环太平洋2》、《权力的游戏》、《行尸走肉》等欧美影视精品,一时间受到与会游戏厂商的热切关注。


 

我们知道,目前游戏行业的IP领域,有着一个非常明显的趋势,不计成本、无论题材是否贴合的粗放式扩张,逐渐向吃透IP的纵深转变,更具鲜明特色,新奇的欧美IP逐渐获得行业青睐。


据悉,品源文华是国内最早与中国企业合作欧美影视知名IP的企业之一,早年间品源文华就已在欧美IP授权以及运营方面颇有建树,目前更将触角逐渐延伸到衍生商品、电商、游戏行业。品源文华定位是IP授权与IP运营的垂直型企业,全程参与完整的IP价值链条。从IP选择、IP获取授权、IP二次开发(如带入好莱坞编剧进行游戏脚本的开发)、游戏研发、运营、衍生商品开发、线下推广活动到协助合作拥有着一站式增值服务。


品源文华并非单纯地扮演一个代理商的角色,而是作为主授权商在IP授权经营的领域活跃。 品源文华会根据不同游戏厂商的需求,利用自身丰富的优质IP库存量身定做一整套方案。并且,品源文华还会积极为游戏厂商的研发工作提供相当的协助和指导,保证游戏成品与IP气质的贴合,并在这一先决条件中做到价值的最大化。除了游戏,其他品源文华覆盖的主要板块还包括衍生商品授权、线下体验活动授权、广告营销授权等。


品源文华资深合伙人Leibowitz先生主导AMC美剧《荒原》授权的手游


借助于多年的经验和积累的人脉资源,品源文华还有强大的IP洽谈能力。即便是企业想要的IP并不存在于品源文华的储备当中,品源文华也能够通过接洽目标IP持有方,说服其授权,最终以资源整合的优化方案提供给中国企业。比如2016年年初品源文华完成的一项广告营销授权项目中,品源文华根据合作商家宝洁中国欧乐B的具体需求,成功将BBC的经典英剧《神探夏洛克》大电影授权给欧乐B进入中国的新产品“双管护龈牙膏”,在当时起到了优秀的营销效果,并获得2017年LIMA最佳广告营销授权奖的提名。


 

可以发现,品源文华跨界操作能力十分突出,往往能够借助以往的IP资源,为新的领域带去增益。在品源文华的合作方当中,不乏阿里巴巴、百丽、宝洁等大型企业。品源文华CEO何一赞先生表示,品源文华会为中国企业带来某些类别的排他性使用权,无需担心同一用向的IP多卖的情况发生。在与部分实体企业展开授权合作的同时,品源文华还将负责整个的授权产品设计、营销资料的审核,包括最后的月度报表和授权费收取。


该种新型的合作方式,扩展到游戏行业,便能够将游戏厂商从以往的单打独斗中解放出来,同时意味着游戏厂商有着更多的精力,专注在产品本身。品源文华与海外IP持有方的密切关系,能够承担许多繁琐复杂的工作,保证了游戏厂商不被找IP、思考方向等前置工作耗费人力。


另外,品源文华丰富的欧美IP储备也与游戏行业的发展趋势切合,根据公开资料显示,品源文华拥有大英博物馆、BBC EARTH以及欧美经典影视剧的稀缺IP资源。同时不单是为中国企业取得优质欧美IP奔走,品源文华还将为国内出海企业进军欧美市场提供协助。


 

欧美影视IP推荐


有消息称,由品源文华主导,一款知名僵尸题材电影的IP改编手游将在近日上线。该款游戏合作模式是由品源文华引进IP,并协助中国企业开发期间的相关工作,最后的成品再由品源文华牵线向海外发行。这种将欧美IP引进并改编成游戏,再向欧美市场推出的出口转内销的操作方法,是一次典型的“品源文华”式IP深度授权合作。据品源文华官方人员透露,若计划顺利,在近期还将发布一款跨国合作的游戏。


品源文华的野心,或许不仅仅限于兜售IP,而是想要打通世界IP的流通渠道。我们相信在将来,品源文华还将不断扩展合作领域,与更多的厂商合作,使IP活络起来。影视IP授权改编游戏,而改编的游戏走红后又能授权反补原IP,帮助实体商品的销售。


通过不断的资源整合工作,品源文华能让IP的商业价值上升到更高的量级。在国内优质自有IP资源逐渐陷入耗尽、玩家产生耐性的环境下,品源文华的出现,对于游戏行业或许是颠覆性的。